Tous les jours de nombreux emails atterrissent dans votre boîte de réception et la plupart se retrouveront dans la corbeille sans même être ouverts. Les boîtes de réception n’ont jamais été aussi inondées d’emails, et le succès du marketing de ces emails réside largement dans la capacité à se distinguer. Les utilisateurs d’emails consultent souvent leurs longues listes d’emails exclusivement via des aperçus. Cela signifie que seule une petite partie du contenu de l’email sera visible sur leurs écrans, limitant la marge de manœuvre.
C’est pourquoi il est essentiel que vos emails fassent une entrée remarquable et aillent droit au but. Voici donc 3 astuces testées et approuvées qui vous aideront à rendre vos emails bien plus attrayants:
Miser sur le visuel : Premièrement, un email est vu avant d’être lu. C’est pourquoi les bulletins d’information avec images ont toujours un taux de lisibilité plus élevé que ceux sans images. A l’évidence, ajouter une image de votre produit est une manière efficace d’augmenter votre impact publicitaire. Cependant, il est tout aussi important d’ajouter des images appropriées pour des messages plus classiques comme un email de bienvenue, de suivi des ventes, de remerciement ou pour souhaiter un anniversaire. Mettez au moins une image dans chaque email promotionnel. Tout type d’image est efficace : les photos comme les illustrations, les bandes dessinées, les logos et les symboles. Testez-le par vous-même ; voyez à quel point certains de vos propres modèles sont plus intéressants et agréables à regarder avec une image, que lorsqu’ils contiennent uniquement du texte.
Tout se joue dans les gros titres: Des phrases d’accroches intéressantes, voyantes et facilement lisibles dans les aperçus, attirent l’attention du lecteur sur le message principal de l’email. Ne vous basez pas uniquement sur une accroche visuelle. Les messages marketing requièrent du dynamisme et de la pertinence. Chaque bulletin d’information que vous envoyez doit comporter un gros titre unique et convaincant. Les bannières graphiques sont idéales pour attirer l’œil du destinataire, mais vous devez encore le convaincre de prêter plus qu’un bref intérêt à votre message et de lire la totalité de votre message. Gardez à l’esprit que les en-têtes passent par des filtres d’emails, pour contourner ceux-ci, il vous suffira d’éviter les mots et tournures censurés.
Moins, c’est mieux: La simplicité est reine. Le défaut de trop d’emails est d’utiliser l’intégralité de l’espace qui leur est alloué pour leur design. Vous ne devez jamais vous sentir obligé de remplir absolument chaque pixel par du contenu. Quelques éléments en gras suffisent à attirer l’attention et la curiosité du destinataire. Il est également important d’offrir un peu de repos aux yeux du destinataire afin d’éviter qu’il ne se sente submergé par trop d’informations.
Les gens décident de lire ou non votre bulletin en seulement quelques secondes, donc les maîtres mots de votre design doivent être propreté, clarté, simplicité et pertinence. Utilisez bien les objets de vos emails, et recourez à des gros titres, des sous-titres et des paragraphes courts pour transmettre votre message – plutôt que des blocs de texte trop compliqués. Si vous souhaitez approfondir le sujet, vous pouvez toujours ajouter des liens.
